人民網：取消著名商標，所謂“著名商標”不是法律上的概念
發布時間：2019-01-18 16:58

現在的廣告里面，各種“馳名商標”或者“中國著名商標”的字樣時常出現，以后不會了，根據人民網消息：“取消著名商標評選，深化商標制度改革”。其實在法律上來說，“馳名商標”才是法律的延續，而“著名商標”是地方政府刪減法律后的產物。

在這里需要關注兩個名詞：“馳名商標”和“著名商標”，這次被取消的是“著名商標”，而“馳名商標”并沒有受到影響，因為“馳名商標”是WTO的延伸，已經納入國內法。

馳名商標：

馳名商標的概念，源于發達國家的國內法律制度與實踐，經由《保護工業產權巴黎公約》和WTO知識產權協議（TRIPs協議）在國際層面得到延伸和推廣，我國也在加入巴黎公約后引入了該概念，并將條約中的規定納入了國內法。

著名商標：

所謂著名商標是指具有較高市場聲譽和商業價值，為相關公眾所熟知，并依法被認定的注冊商標。在一定地域范圍內(如省級地域)較有知名度的商標品牌。多出現在中國以省、(直轄)市一級名譽商標評選中使用，并常在地方法規中出現。

為什么取消著名商標？

我們現在常常說的“著名商標”，甚至不是法律上面的概念，同時也不是法學理論。我國的“馳名商標”還有“著名商標”這個制度改革，就是在市場經濟和依法治國的原則下產生的。

我們常說一個詞“知名度”，在商標法中“商標的知名度”非常重要，是商標沖突案件中的重要依據，同時還是商標侵權案件中損害賠償的重要依據。而我們“馳名商標”和“著名商標”就是為了保護一些商標而產生。

但是，與“馳名商標”這一在知名度上實現質變的商標類型不同，具有知名度的商標僅在保護范圍和程度方面被商標審查機關或法院做著常態的量化考察，也就沒有作法律上的定性的必要。我國的“著名商標”制度為地方性規范文件所建立，而且廣泛存在于各地。

簡單的說，著名商標就是地方上的“局部馳名商標”，其設置和運行都是對馳名商標制度的模仿。馳名商標“異化”的原因及其帶來的不良后果也都在著名商標的身上存在。

國家工商行政總局張茅局長指出：“政府評選認定著名商標、知名商標的方式，面臨著政府“越位”的巨大風險：一是政府“越位”影響政府公信力，二是政府選擇性的支持扭曲了市場公平競爭，三是政府替代市場的評定誤導消費者的選擇。”

總結：說的白話一些，現在的“著名商標”已經沒有了當初的純粹，反而成了一些人牟利和攻擊別人的手段，嚴重影響了市場公平競爭這一基本原則。對于“馳名商標”需要回到法律法規上來，對于“著名商標”則是取消地方政府這一職能，消除地方政府對于市場競爭的干預，這一舉措更顯公平競爭的基本原則。

這里要說一句，其實很多人都在注冊海外商標，不管是超市還是市場，一說產品是美國產品，搶購熱度等同于“馳名商標”產品，這是不爭的實時。歐美瑞國際目前進行的海外商標注冊業務，正在打折中。

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